הפרסום עובד- ילדים ומתבגרים שותים יותר אלכוהול

אמור לא לסמים   logo drugfreeworld.JPG אמור כן לחיים

Foundation for a Drug-Free World

________________________________________________________________

הפרסום עובד- ילדים ומתבגרים שותים יותר אלכוהול

האקדמיה האמריקאית לרפואת ילדים- רופאי ילדים יכולים לשנות את המצב !

למרות שסמים לא חוקיים נותנים את אותותיהם על החברה, שני סמים חוקיים– אלכוהול וטבק – מהווים אולי את הסכנה הגדולה ביותר לילדים ומתבגרים. שניהם מייצגים שער כניסה משמעותי לשימוש בסמים והם בין הסמים שהשימוש בהם הוא המוקדם ביותר על ידי ילדים ונוער. הסיכוי של ילדים ומתבגרים המעשנים טבק או שותים משקאות אלכוהוליים להשתמש בסם המריחואנה גדול פי  65 מאשר ממי שנמנע מכך. ככל שגיל ההתנסות צעיר יותר כך גדל הסיכון לבעיות בריאות חמורות. כל שנה, יותר מ- 400,000 אמריקאים מתים ממחלות הקשורות באופן ישיר לעישון סיגריות- זה יותר מכמות האמריקאים שמתים מאיידס, תאונות דרכים, רציחות והתאבדויות גם יחד.

שימוש בסמים מייצג אחת מתוך התנהגויות מסוכנות רבות המתרחשות במהלך גיל ההתבגרות: בני נוער שדיווחו כי לפחות ממחצית החברים שלהם פעילים מבחינה מינית- הסבירות כי ישתו אלכוהול היא פי- 31, פי- 5 כי יעשנו טבק ופי- 22 כי ינסו שימוש במריחואנה- מאשר בני נוער שלא דיווחו על פעילות מינית של חבריהם בשכיחות כזו גבוהה.

כך על פי “הצהרת מדיניות- ילדים, מתבגרים, התמכרות לסמים ואלכוהול והמדיה” של האקדמיה האמריקאית לרפואת ילדים שהתפרסמה על ידי המרכז לפיקוח על שיווק אלכוהול וצעירים (CAMY).

כוחו של הפרסום ויכולתו להשפיע על ילדים ובני נוער ( וגם על מבוגרים לצורך העניין) אינו ניתן להפרכה. הפרסום עובד, אחרת החברות לא היו מוציאות מיליארדי דולרים על פרסום. מודעות רבות משתמשות בידוענים (סלבריטאים), הומור, מוזיקת רוק או דוגמניות צעירות, כל מה שהוכח שהינו אפקטיבי ומשפיע על ילדים ובני נוער. הפרסומות מציגות עישון טבק ושתיית אלכוהול כך שהם יראו כפעילות נורמטיבית וילחצו בעדינות על הנוער להתנסות. מחקרים גילו שיתכן ופרסומות אחראיות לעד %30 מתבגרים שמשתמשים בטבק ואלכוהול.

יותר כסף יוצא על פרסומות לטבק מאשר על סם כלשהו. ההשערה היא שיותר מ- 15 מיליארד דולר מושקעים בארצות הברית בפרסומות של טבק, שזה כמעט מחצית ממה שמוסדות הבריאות הלאומיים מוציאים על לימוד כל ההיבטים הבריאותיים.

כ- 6 מיליארד דולר מושקעים כל שנה בפרסומות של אלכוהול וקידומו. בדומה לפרסומות של טבק, פרסומות של בירה הן כמעט “תפורות על פי מידה” לצורך פניה לילדים ומתבגרים תוך שימוש בתמונות של צעירים מצליחים, אוהבי הנאות, סקסיים שנהנים מהחיים שלהם.

מחקרים רבים גילו שהתוצאה של חשיפה לפרסום אלכוהול היא גישה חיובית יותר לשתית אלכוהול אשר יש בה כדי לחזות שתיית אלכוהול בתקופת ההתבגרות המוקדמת.

האקדמיה האמריקאית לרפואת ילדים ממליצה בין היתר בהצהרת המדיניות כי רופאי ילדים יפעלו על מנת לשנות את המצב. על פי המלצותיהם רופאי ילדים צריכים לעודד הורים להגביל צפיה ללא השגחה במדיה ובעיקר יש לעודד הורים להוציא את הטלויזיה מחדרי הילדים.

רופאי ילדים צריכים לשאול את ההורים בכל ביקור אצלהם שתי שאלות: שאלה ראשונה- כמה שעות  ביום הילד שלהם צופה במדיה (טלויזיה, סרטים, מחשב וכדומה). שאלה שניה- האם מותקנת טלויזיה או גישה לאינטרנט בחדר של הילד שלהם ?. מחקרים גילו שהימצאות טלויזיה בחדר השינה מתקשרת לשימוש גדול יותר באלכוהול וסמים ולפעילות מינית של מתבגרים.

ארגון “עולם ללא סמים” הינו ארגון של מתנדבים המביא ידע אמיתי על סמים ואלכוהול לילדים ובני נוער באמצעות הרצאות וחלוקת חוברות. לאחר הרצאה אחת הנערות כתבה- “מההרצאה אני לוקחת את הידע האמיתי על הסמים. לפני ההרצאה לא ידעתי שאפילו קצת סמים יכולים לגרום לכל מיני אסונות”. נערה אחרת כתבה- “בדרך כלל אני לא אוהבת הרצאות כאלה. לא מתענינת , לא מקשיבה. אבל בהרצאה הזאת ממש נהניתי. למדתי כל כך הרבה דברים על סמים, אלכוהול. כששתיתי פעם אמרתי זה כיף, ראש טוב , חבר’ה והכל, אבל אחרי ההרצאה הזאת בחיים אני לא אשתה שוב.” הארגון, אשר הוקם על ידי ארגון הסנטולוגיה, עובד עם בני נוער, הורים, מחנכים, ארגוני מתנדבים אחרים ועם כל מי שיש לו רצון לעזור לאנשים לנהל חיים נקיים משימוש בסמים.

קישורים וסימוכין

http://www.camy.org/bin/i/h/AAPStatement.pdf

CAMY(Center on Alcohol Marketing and Youth)   המרכז לפיקוח על שיווק אלכוהול וצעירים

_____________________________________________________________

www.drugfreeisrael.org www.drugfreeworld.org

notodrugs@drugfreeisrael.org

כתובת למשלוח דואר : אילת מליס כהן, מסדה 36 חיפה 33075

©   כל הזכויות שמורות ל”עולם ללא סמים”-        Foundation for a Drug-Free World